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来源:《人文天下》2月刊(总第113期) 来源作者:祁述裕 来源时间:2018-05-18 16:42:55编辑人:  发布时间:2018-05-18 16:42:55 浏览次数:

祁述裕:讲好中国故事,传播文化价值

2018第十五届中国文化产业新年论坛的主题之一“文化走出去”国家行政学院主要工作就是通过开展对国外公务员的培训,参与推动文化走出去。随着中国国际影响力的扩大,国家行政学院培训国外公务员的方式更加多样,规模也不断扩大。粗略统计,国家行政学院培训的外籍公务员的国别数量已经超过140个。近年来,国家行政学院和商务部联合开展走出去培训,与许多第三世界国家政府和行政学院在当地联合开展高中级公务员培训,分享中国发展的经验。围绕“讲好中国故事,传递文化价值”这个主题,我重点谈六点认识。

 

一、寻找共识

寻找共识,首先要寻找情感共鸣。文化走出去要做到以理服人以文服人以德服人,要加强情感认同。找到情感共鸣点,做到以情动人,是文化走出去的关键。

2017年我参加了国家行政学院赴阿尔及利亚开展的高中级公务员进行培训,给他们介绍中国发展。阿尔及利亚与中国有长期的友好关系。当年毛泽东主席在谈到恢复中国在联合国的席位这件事时曾说过,是第三世界国家把中国抬进了联合国其中有两个国家最积极,一个是阿尔巴里亚,一个就是阿尔及利亚。阿尔及利亚跟中国有不少相似点阿尔及利亚历史悠久,文化底蕴深厚,国土面积辽阔,是非洲最大的国家,也是地中海、中东地区最大的国家阿尔及利亚经历了很长时间的殖民统治,直到20世纪才真正独立阿尔及利亚资源丰富,近几十年以来有了明显发展但总体来说,经济还不够发达。相近的经历,使阿尔及利亚对中国的经验和发展思路很感兴趣,希望从中国经验中得到启示,促进本国更快发展。

两国相近的经历,为开展公务员培训奠定了很好的基础。但如何使培训入脑入心受欢迎,还是一个需要深入研究的问题。通过在阿尔及利亚开展培训和交流,我体会外国公务员授课要尽可能以情动人晓之以情动之以理,效果才能最大化。如果仅仅抽象地国外公务员讲中国现在是世界第二大经济体,在不久的将来将成为世界第一大经济体,给他们列出一堆数据,他们对中国还是没有深刻印象,效果也不会很好。还有,如果跟他们讲中国现在军事很强大,已经有航空母舰有很厉害的歼20,他们对此类内容也不会太感兴趣。

寻找情感共鸣,以情动人第一个例子是讲中国是一个很有人情的国家比如跟他们讲外出打工的农民工春节返乡的情况。每年春节都是中国人的大迁徙这种大迁徙反映了中国人对家庭团圆的渴望,对家乡的依恋,对中国文化传统的执着。正如我们所知道的,珠三角农民工春节期间从人贴人挤火车回家过年,到后来开摩托车结伴回家再到现在坐高铁、开车回家的过程,反映了中国人的情感,也反映了中国社会的巨大变化。中国普通人的这些经历,能够让国外公务员对中国人有更多的情感认识和共鸣,对中国发展也有更多的直观认识。

第二个例子是讲传统文化资源可以帮助下层妇女脱贫。他们介绍由于企业介入社会贤达的热情帮助以及政府助推,使得中国少数民族羌族的传统刺绣——羌绣从默默无闻的家庭传统手工,转变为时尚的刺绣产品。成千上万的羌族妇女、藏族妇女、汉族妇女通过培训,成为羌绣的绣娘。羌绣给们带来了很大的收入,改善活。羌绣也受到国际知名品牌的关注近几年,著名品牌爱马仕的一些重要时装活动也闪现出羌绣的身影。阿尔及利亚历史资源、文化资源、人文资源很丰富,利用传统文化资源提高底层妇女收入的案例,对他们很有触动。

寻找共识,其次要寻找共同价值。中国与其他国家是有共同价值的,和平、发展、公平、正义、民主、自由,这些都是人类的共同价值。文化走出去就是要发掘和传播跨越时空、超越国度、富有永恒魅力、具有当代价值的文化精神。电视纪录片《舌尖上的中国》电视连续剧《琅玡榜》《美猴王》等作品能够被国际所接受和喜爱,很重要的原因也是传达了共同的价值。有了共同的文化价值,文化产品就有可能广泛关注。


二、 中国元素国际化表达

文化产品有共同情感、共同价值理念还不够,还要有艺术的表达。“言而无文,行之不远”说的就是这个道理。从中国立场出发,文化产品要走出去,首先要有中国元素中国内容,同时还要找到符合时代欣赏习惯的表达方式这样的文化产品才有可能走出去。舞蹈《千手观音》就是一个经典的例子。《千手观音》表达的是最具中国传统的佛教内容,表达的是佛教倡导的的大慈大爱其表达方式又是极具创意、现代的舞台艺术。为音乐界称道的谭盾交响曲《离骚》《风雅颂》,也是中国元素国际化表达的成功例子。蔡国强是中国在国外获得艺术奖类最多的艺术家之一也是2008年北京奥运会的特技总导演他擅长以中国最传统的火药为元素,用高科技手段创造一种现代装置艺术,获得极大的成功同样是中国元素国际化表达的成功例子。


三、善于借力

中国文化走出去,还要善于借用当地的资源人才。前不久,四川省宜宾市举办五粮液国际酒文化节,与会嘉宾探讨如何让五粮液酒走出去。一位前意大利议长有两点建议一是酒的价格须降下来国外的烈性酒的价格一般都不是很贵要加强营销,尤其要重视以上率下首先要争取让上流社会喜欢喝五粮液。第二点很重要。在中国古代,中国瓷器之所以能够风靡欧洲数百年,成为欧洲著名奢侈品,很大程度上得益于欧洲上流社会特别青睐中国瓷器。现在我们看欧洲十七世纪十八世纪油画,能看到一个普遍现象,但凡是是画居家的贵妇人的,其身后通常摆瓷器居家农妇身后摆放的一定是陶器。

善用当地人才是中国文化走出去的重要途径。哈萨克斯坦有一名年轻人叫伊尔泰,他在中国学习了七年的汉语,是一位青年汉学家他在中国学习过程中,观看了中国综艺节目中国好声音,看了电视连续剧《伪装者》等,很受震撼回国后,就把中国的好节目翻译到了哈萨克斯坦。这就是一种最好的中国文化走出去的方式。宁夏文化传播有限公司也有一例。该公司的董事长是一名埃及汉学家他和两名宁夏大学的老师共同创办了智慧宫文化传播公司,主打中阿文翻译将中国文化介绍到阿拉伯世界。2011年至2016年,该公司翻译的有关中华文化的书籍达到200多种现在中阿文的翻译书籍约70%是由该公司完成的。可见善于借力是讲好中国故事、传递中国文化精神的重要方式。


四、提高“卖文化”的能力

以前,中国文化走出去,政府行为多,免费送文化的情况比较多。随着中国企业越来越多地参与国际文化市场的竞争,如何把文化“卖”出去,成为人们关注的重点。从文化走出去实践看,文化走出去是国家战略,有许多是为了实现公益性目标,因此,一定程度上的送文化还是必要的。但是,送文化往往效率不高如何引入市场机制,更多将文化卖出去,是文化走出去需要考虑的一个大问题。

前几年,国家行政学院办过几期高级外交官培训班。一些大使、参赞说,以前,经常有国内演艺团体赴国外送文化——搞演出活动,这些演艺团体希望中国在当地的使馆人员帮助送票这让当地的中国使馆很头痛。因为使馆也不知道哪些人喜欢看演出,结果常常是票很难送出去。让中国驻国外外交官欣慰的是,现在以商业化的方式在国外开展演艺活动越来越多了。

从目前看,文化走出去有四种方式一是社会(企业和社会组织)+市场,二是社会+送文化,三是政府+卖文化,四是政府+送文化。我们认为最好的方式是社会+市场的方式,主要是通过文化企业将文化产品卖出去。应该形成政府引导,社会力量为主体,多种方式运作特